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2019年的手游出?!卷n國篇】:心動已有4款游戲進入暢銷TOP20 韓國成今年出海大熱市場

江清月近人  ? 

原標題:2019年的手游出?!卷n國篇】:心動已有4款游戲進入暢銷TOP20,韓國成今年出海大熱市場

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回顧這一年多以來的國產游戲出海,韓國市場可以說是中國出海廠商的重點之一。就目前的出海情況來說,與歐美、日本等其他成熟市場相比,本地化門檻較低的韓國或許還是當下最適合中國廠商出海做營收的市場。

在 App Annie 發布的《2018 年中國移動游戲出海報告》中,來自韓國市場的用戶支出增長率高達 84%,實現了翻 4.4 倍的大爆發。進入到 2019 年之后,中國游戲廠商在韓國市場更具侵略性,陸續出現一批新游戲和新廠商打入韓國頭部市場,同時品類也變得更加多元化。

手游那點事梳理了過去半年多時間的出海韓國市場情況,以期為從業者呈現出一個更清晰的市場情況與趨勢。

一、大盤:上半年總營收 17.22 億美元,頭部產品壟斷效應減弱

SensorTower 此前曾發布了 Q1 和 Q2 的韓國手游市場數據報告。整體而言,韓國手游市場仍然保持著一個不錯的增長勢頭,與此同時,頭部產品的壟斷地位逐漸被削弱,對新品來說無疑是一大利好。

2019 年 Q1 韓國手游市場 TOP100 在 App Store 和 Google Play 的總收入達到 8.2 億美元,季度同比增長 14.5%,環比增長 18.3%。來到 Q2,韓國手游市場的總收入達到 9.02 億美元,同比增長 8.7%。

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其中,Q2 韓國手游市場收入 TOP100 手游在 App Store 和 Google Play 的總收入達到 7.1 億美元,季度同比增長 2.3%、環比下滑 13.4%。與今年 Q1 對比,TOP100 手游在韓國市場的收入占比從 86.7% 下滑至 78.7%。

而在中國手游出海韓國方面,縱觀 2019 年 Q1 和 Q2 兩個季度,中國游戲進入 TOP100 榜單的數量并沒有太大的變化,基本在 30-35 款之間浮動,這預示著單款產品在韓國的收入情況有了很大的提升。

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從營收上看,Q1 進入韓國手游市場 TOP100 的中國手游合計貢獻 1.66 億美元,同比去年 Q1 的 1.01 億,增長了 59%,在 TOP100 中占比達到 20.2%;Q2 進入韓國手游市場 TOP100 的中國手游合計營收 1.6 億美元,同比增長 23.1%、環比微跌 5.9%??傮w來說,中國手游出海韓國市場的收入在不斷攀升。

二、產品:Q2 之后多款游戲爆發,SLG、放置類等“新品類”增長明顯

結合 SensorTower 發布的中國手游在韓國收入和下載量 TOP20 榜單,可以看到相較 Q1,Q2 的出海韓國市場收入榜中,有 7 款手游新進 TOP20,而在下載榜更是多達 12 款,榜單整體變化較大??梢哉f,目前出海韓國大盤還未出現固化現象,跑出“黑馬”的概率也相對較高。

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而從手游那點事每周發布的“一周手游出海榜”的榜單變化來看,自 Q2 特別是下半年以來,有著越來越多的中國手游廠商及其產品沖擊韓國市場收入頭部位置,新秀接連出現。

縱觀今年 1 月到 4 月份的“一周手游出海榜”,基本穩固在韓國 Google Play 游戲暢銷榜 TOP20 以內的產品有 4 款,分別是創酷互動《Be The King》、君海游戲《神命》、Efun《萬王之王 3D》、友塔網絡《黑道風云》。除了這 4 款重度游戲之外,便只有米哈游的《崩壞 3》、心動網絡《少女前線》等游戲間或沖上 TOP20。

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不過從 5 月份開始,越來越多的“新秀”出現在榜單頭部上。

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進入 5 月份之后,Habby 的休閑射擊手游《弓箭傳說》便開始營收上的發力,頻頻進入韓國 Google Play 游戲暢銷榜 TOP20;紫龍游戲的兩款二次元手游《夢幻模擬戰》和《風之大陸》,也擠進韓國手游市場營收頭部位置;此外,4399 的兩款 MMO 游戲、《不休的烏拉拉》和《放置奇兵》這兩款放置類、莉莉絲的 SLG《萬國覺醒》也涌入暢銷 TOP20 行列。

不難看出,中國游戲廠商對韓國手游市場頭部位置的把控在進一步加強,擠壓了韓國本土廠商的位置,這一現象在近期表現得更加明顯。9 月份,韓國 Google Play 游戲暢銷榜屢屢出現國產游戲占據 TOP30 一半份額的現象,莉莉絲《萬國覺醒》更是登頂 iOS 游戲暢銷榜,紫龍游戲《夢幻模擬戰》《風之大陸》、心動網絡《不休的烏拉拉》也成為 TOP10 ???。

另一方面,從品類上看,SLG、放置類游戲正在韓國市場崛起。比如近期莉莉絲的 SLG《萬國覺醒》,而近期同樣表現出色的《不休的烏拉拉》和《放置奇兵》則是放置類。由此看來,隨著韓國本土發行商對市場頭部位置的掌控力逐漸下滑,SLG、放置類等“新品類”,或將成為接下來突圍韓國市場的一個方向。

三、廠商:莉莉絲、紫龍、卓杭開始崛起,心動、創酷、游陸等穩固頭部位置

在手游那點事統計的這份打入 TOP20 的游戲產品名單中,我們也能看到一些今年上半年在韓國市場表現突出的廠商。

在出海韓國市場,頭部產品數量占比最多的是心動網絡,《非人學園》《明日之后》《少女前線》《不休的烏拉拉》這四款手游均由心動發行韓國市場版本,再加上此前心動網絡也曾在韓國市場發行《仙境傳說 RO》等游戲,可見其對韓國市場發行的把控能力。

莉莉絲近期在韓國市場的表現也十分亮眼,旗下 SLG《萬國覺醒》近一個月基本穩居韓國 iOS 游戲暢銷榜 TOP1。從市場反應來看,韓國玩家對于這類型的“新派 SLG”展現出了充分的認可和支持。

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《萬國覺醒》在韓國 iOS 游戲暢銷榜近一個月排名趨勢

紫龍游戲的兩款二次元手游《夢幻模擬戰》和《風之大陸》也在韓國市場站穩了頭部位置,而這兩款產品在日本市場的表現也十分不錯。據了解,紫龍從產品發布到正式上線,往往需要經過 2 個月以上的調優期,而且不同地區之間也有著各自的發行進度,不會相互影響。這種“慢節奏”和謹慎態度,或許是其在出海戰場上連連獲勝最大原因。

卓杭網絡的《放置奇兵》也在韓國市場再獲佳績,近一周基本穩定在韓國 iOS 游戲暢銷榜 TOP50 以內,而在 Google Play 游戲暢銷榜一度打入 TOP20。就整個國產游戲出海歷程來說,卓杭網絡也是“出海老兵”了,其拳頭產品《放置奇兵》在歐美市場的表現一直十分穩定,此次進軍韓國市場也拿下了頭部位置。

除了暢銷榜上的“黑馬”們,獵豹移動、Habby、Badsnowball、易娛網絡等一批休閑游戲廠商也在韓國市場拿下了不錯的用戶量,從當下“廣告變現”成為主流趨勢的情況來看,這幾家廠商出海韓國的產品想必也會有不錯的流水表現。

結語

在手游那點事看來,國產游戲出海韓國市場正經歷從單一品類到多元化、從少數廠商打入頭部到中國廠商拿下韓國暢銷 TOP30 一半份額的變化。

另一方面,中國廠商進軍韓國市場也更顯得“自信”,這種自信來源于對中韓兩國游戲市場環境的相似,以及對于韓國用戶的了解越來越深入。從韓國市場中已經非常熟悉的 RPG,再到二次元、策略、宮斗、官場、放置等品類,中國手游慢慢滲透進各個韓國手游市場相對不那么成熟的區域,并且憑借更加成熟的手游制作以及營銷方式取得了突破。

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