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全球媒體領域迎來巨大變革 社交媒體與付費搜索或顛覆傳統渠道

江清月近人  ?  ?  原文鏈接

原標題:全球媒體領域迎來巨大變革,社交媒體與付費搜索或顛覆傳統渠道

來源:雨果網APP

社交媒體.jpg

根據媒體機構 Zenith 研究顯示,隨著社交媒體平臺和付費搜索的增長,媒體領域將繼續經歷一場巨大的變革,這將影響到電視和印刷等傳統媒體渠道。

據預測,2019 年全球社交媒體的廣告支出將首次超過印刷媒體。預計今年社交媒體支出將增長 20%,至 840 億美元,而報紙和雜志支出將下降 6%,至 690 億美元。

這一增長將使社交媒體在全球廣告支出中的份額擴大到 13%,并成為今年第三大廣告渠道,僅次于電視和付費搜索。

與傳統媒體相比,社交媒體具有關鍵優勢,包括用于廣告定位的第一方用戶數據。許多社交媒體平臺也擴大了它們在當地企業中的吸引力,提供先進的工具,以創建針對其潛在客戶的超本地化活動。

社交和搜索支出不斷增長的市場,對 Facebook 和谷歌這樣的公司是有利的,這兩家公司多年來一直是廣告支出兩位數增長的“雙寡頭”。谷歌的母公司 Alphabet 報告稱,第二季度廣告銷售額增長了 16%,對于一家隨著更廣泛的數字廣告市場而成長起來的成熟公司來說,這種增長是相當可觀的。

社交媒體公司的增長速度因公司而異,較年輕的平臺往往是廣告收入增長最快的。今年,Pinterest、Snap、Facebook 和 Twitter 的收入分別增長了 62%、48%、28% 和 18%。中國科技巨頭字節跳動開發的社交視頻應用 TikTok 沒有披露其廣告銷售情況,但隨著這家初創公司建立起營銷平臺,各品牌探索如何在這個新生的渠道上進行廣告宣傳,TikTok 正成為一股顛覆性力量。與此同時,亞馬遜第二季度的廣告銷售業務較上年同期增長了 37%,成為僅次于谷歌和 Facebook 的第三大數字廣告平臺。

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