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向印度政府示好:TikTok 加速教育題材內容建設

Ningkailun  ? 

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10 月 17 日,抖音(TikTok)在印度啟動了一項教育計劃。這個在印度頗受歡迎的短視頻應用程序希望擴大其服務范圍,并有意向印度地方政府示好。

字節跳動(Bytedance)旗下的抖音(TikTok)表示,它正在與一些內容創造者和公司合作,準備往平臺輸送一些優質的教育視頻。這些短視頻涵蓋了當地學校水準的科學、數學公式、和學習新語言等一系列主題的教育內容。印度抖音(TikTok)還提供健康與心理咨詢和分享生活技巧等其它活動視頻。

目前,抖音(TikTok)已經與教育技術創業公司 Vedantu、Toppr 和 GradeUp 合作,為 TikTok 提供教育內容。它還與 Josh Talks 和 Nudge Foundation 合作,給予印度各地人口就業指導。Josh Talks 的一位高管表示,公司在 TikTok 上的用戶超過了 3500 萬,遠遠超過了通過其他平臺吸引的用戶。

TikTok 的銷售和合作主管 Sachin Sharma 表示,該社交應用進軍教育領域是對用戶需求的回應。他在新德里的一個新聞發布會上說,教育視頻是該平臺上最受歡迎、最吸引人的視頻之一。

Sharma 稱,最近幾個月,TikTok 推出現有的“#EduTok”活動,該活動是平臺在印度最受歡迎的話題標簽之一,用戶創建的簡短教程視頻已產生了 480 億次觀看。TikTok 稱,其印度月度活躍用戶超過 1.2 億,這一數字對 Facebook 和 WhatsApp 構成了極大威脅。

在印度,人們對短視頻平臺的敏感度有所提高。它在年輕人中的瘋狂增長已招致監管機構的審查。要求禁令的壓力越來越大,印度政界人士指責該平臺傳播“低俗”內容,并將其稱為國家安全風險。

今年 4 月,TikTok 被從谷歌和蘋果商店下架,原因是在一起“鼓勵色情”的民事案件被提起后,法院禁止了該應用的新下載。該命令后來被取消,但隨之而來的是更多的爭議。

今年7月,孟買警方逮捕了 TikTok 的三名印度大牌明星,原因是他們發布了一段有關一名穆斯林男子死亡的視頻,并煽動宗教暴力。一個月后,TikTok 又回到了聚光燈下,這一次是因為一段病毒式傳播的視頻詆毀 Dalits。Dalits 是一個印度種姓,在歷史上一直受到歧視。

但是此番進入教育行業讓 TikTok“一舉兩得”,給了這款應用一個形象改造,并提高了用戶參與度。TikTok 也正進入用戶的核心需求,這將幫助他們增加應用的粘性。相比 TikTok 目前的用戶原創內容——惡作劇、跳舞和對口型等等,教育對廣告客戶更有吸引力。

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